учетная запись в базе данных системы, содержащая информацию о пользователях (аккаунт пользователя) и объектах системы. Аккаунт может быть создан как для пользователей системы, так и для посетителей — гостей, такой аккаунт получил название гостевого. Иногда под аккаунтом понимают имя пользователя системы (логин) и его пароль.

Альтернативный адрес сайта. Для учета показов кода баннера необходимо указать все алиасы сайта в разделе «Анкета сайта» в интерфейсе RLE. Термин алиас также используется при задании тематической зоны сайта. Если алиас указан в коде баннера, то зона сайта определяется по этому идентификатору.

носитель рекламы в Интернет.

(от англ. Banner Advertising) — один из способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей — баннеров.

услуги, которые предоставляются в Интернете с помощью специальных программ. Распространены такие сервисы, как: поисковая система, веб-хостинг, веб-почта, хранение в Интернете различной информации, календарь и т.д.

оформление веб-страниц. Часто под веб-дизайном понимают не только создание графических элементов для сайта, но и проектирование его структуры, навигации.

логическая единица Интернета, однозначно определяемая адресом (см. URL).

самый распространенный графический формат в Интернете. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, черезстрочную загрузку. Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику.

(от англ. domain — область, территория) — кодовое обозначение определенной области участников Интернет, выделенное по международному соглашению каждой стране. Домены бывают нескольких уровней, начиная с первого. Существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта — например, .com для коммерческих, .org для некоммерческих, .edu для образовательных организаций. Домен первого уровня также называют «зоной». Обладатель домена второго уровня имеет возможность создавать неограниченное количество адресов третьего и далее уровней.

баннеры, используемые системой по умолчанию. Для них не может быть задан таргетинг. Дефолтовые баннеры показываются системой в тех случаях, когда не может быть выбран ни один из баннеров, находящихся в сценариях с настроенным таргетингом. Дефолтовым может быть точно такой же креатив, который используется в основном сценарии. Пользователь сам должен загрузить дефолтовый баннер. Администраторы системы не загружают дефолтовые баннеры.

размещение, при котором рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями.

второй по популярности (после Gif) графический формат в Интернете. Является хорошим выбором для фотографических изображений. Jpg хорошо сжимается и позволяет использовать до 16 миллионов цветов.

(в системе AdRiver) страница или группа страниц одного сайта, объединенных по какому-то логическому признаку, чаще всего по тематике и/или посещаемости.

(в системе AdRiver) положение баннера на странице, описываемое в HTML-коде баннера. Определены три зоны страницы: верх, середина и низ.

владелец рекламной площадки.

нажатие левой кнопки мышки, с предварительной установкой курсора на баннере.

графический элемент веб-страницы. Наиболее принятые в Интернете форматы — gif и jpeg. Существует также формат animated gif, позволяющий использовать в Интернете анимированные картинки — несложные мультипликации из нескольких кадров.

(от англ. media) — информационное пространство. Медиа-средой являются газеты, телевиденье, радио, информационные (рекламные) щиты на дорогах и т.п., в том числе Интернет. Средства медиа характеризуется аудиторией, теми людьми, которые получают информацию из них.

исследования, направленные на изучение информационного пространства, его аудиторию, размер и социально-демографические характеристики.

составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании.

оптовая закупка рекламных мест с целью их последующей реализации, которая в свою очередь называется медиаселлингом.

некорректные действия владельцев сайтов (или создателей баннеров), направленные на увеличение показателей счетчика.

(в системе AdRiver) — способ определения положения баннера на странице при использовании нескольких баннеров одного размера в одной зоне страницы.

(от англ. Plug-in) — подключаемый дополнительно программный модуль. Если нужный плагин у вас не установлен, программа, как правило, автоматически предложит вам его установить. В частности, плагины используются web-броузерами для демонстрации rich-media компонент web-страницы. Одним из самых популярных плагинов является Macromedia Flash Player.

одна демонстрация рекламного материала посетителю сайта.

(от англ. Internet Service Provider — ISP) — компания, предоставляющая услугу доступа в Интернет и, возможно, другие услуги, такие как хостинг, e-mail и др.

юридическое лицо, представляющее интересы рекламодателей, осуществляющее закупку рекламных мест у издателей для нужд проведения рекламной кампании, и управляющее ее ходом.

физическое или юридическое лицо, размещающее за плату свою рекламу. Как правило, рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого рекламного носителя.

комплекс мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания пользователей к услугам или товарам, предоставляемым рекламодателем.

Рекламная кампания в Интернете состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов.

Рекламная кампания (РК) в системе AdRiver — объект системы, содержащий информацию о баннерах, сценариях показа баннеров, количестве переданных в распоряжение кредитов и рекламных местах, на которых могут производится показы баннеров. Термин «РК» в системе AdRiver используется для обозначения аккаунта, несущего настройки определенной рекламной кампании.

Каждый издатель имеет Дефолтовую рекламную кампанию (Дефолтовую РК), то есть рекламную кампанию по умолчанию, в которую переданы все принадлежащие издателю рекламные места. Она предназначена для полного использования (утилизации) непроданного рекламного трафика.

любая web-страница (или группа страниц), на которой могут быть размещены баннеры рекламодателя. Чаще всего рекламной площадкой называют веб-сайт.

место на рекламной площадке, выделенное под показ баннера.

объединение сайтов, позволяющее управлять размещением рекламных носителей на них.

Технология ретаргетинга системы AdRiver предоставляет уникальную возможность персонифицировать рекламное обращение к разным категориям аудитории сайта.

Примером реализации ретаргетинга может послужить следующий план кампании:

• посетителям, которые еще не были на сайте, показываются баннеры, предлагающие посетить сайт — «приманки». Так как число таких посетителей велико, используется рекламная кампания с обычными баннерами, проходящая на площадках с относительно дешевым трафиком и большой аудиторией;
• посетителям, которые уже были на сайте, но не заинтересовались им (малая глубина просмотра, не прошли регистрацию и т.п.), показываются баннеры, которые сообщают о дополнительных бонусах для зарегистрированных пользователей, об обновлении сайта и т.п. Задача этих баннеров — побудить посетителя вернуться на сайт и потратить время на его более внимательное изучение. Такой баннер может вести непосредственно на страницу регистрации, новый раздел и т.д.;
• посетителям, которые давно не были на сайте, показываются «напоминающие» баннеры, которые могут содержать информацию о наиболее часто посещавшихся ими разделах;
• посетители, которые представляют наибольший интерес — например, уже делавшие заказы на сайте, подвергаются воздействию наиболее дорогостоящих, но эффективных рекламных носителей.

Реальные сценарии могут быть более детализированы. Количество таких сценариев не ограничено и определяется целями и задачами рекламной кампании.

Ретаргетинг значительно повышает степень воздействия рекламных сообщений на аудиторию, реализуя необходимые сценарии и активно мотивируя посетителей выполнять интересующие владельцев проекта действия.

совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и имеющие одно доменное имя.

сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов (трафика сайтов).

Обычно счетчик состоит из двух частей:

1. Код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных,
2. Программа, которая обсчитывает полученную информацию и представляет ее в виде статистических отчетов.

Счетчики нередко используются как аудит собственной статистики для рекламодателей.

набор настроек таргетинга для одного или группы баннеров.

стандартный сценарий без настроек таргетинга. Предлагается автоматически при отсутствии собственных сценариев пользователя.

обычно текстовый файл, содержащий список команд, которые могут быть выполнены в целях достижения той или иной задачи. Классическим примером скрипта является такой файл системы как autoexec.bat.
Скрипты на Javascript и Visual Basic Script позволяют добавить в web-страницы и в баннеры элементы интерактивности.
Скрипты также могут использоваться сервером для динамического создания страниц.

(в системе AdRiver) выделенная для проведения рекламной кампании часть трафика с определенного рекламного места. Слайсы бывают коммерческими и не коммерческими.

Коммерческие слайсы- слайсы, расчет за показы в которых производится только кредитами системы.

Некоммерческие слайсы- слайсы, расчет за показы в которых может быть произведен процентом трафика.

Слайсы делятся на три типа:

1. Процентные слайсы — слайсы, выделяемые в процентах от трафика, удовлетворяющего условиям таргетинга;
2. Числовые слайсы — слайсы, в которых количество показов ограничивается числом;
3. Дефолтовые слайсы — слайсы, которые выполняются после процентных и числовых, если осталась при этом незадействованная часть трафика (удовлетворяющего условиям таргетинга).

Комплементарным называется слайс, дополняющий выделенный процентный или дефолтовый слайс до 100%.

термин, применяющийся в трех различных значениях:

1. То же, что и сайт.
2. Компьютер, который обеспечивает работу сайта.
3. Основная программа, которая обеспечивает работу веб-сайта.

Главная задача сервера — передача страниц сайта броузеру по протоколу HTTP. При необходимости, сервер запускает скрипты для динамического создания страниц сайта. Действия сервера обычно протоколируются (записываются в лог) и служат основанием для подсчета статистики сайта.

размещение рекламного носителя на определенном рекламном месте, выделенном конкретному заказчику на определенный срок эксклюзивно.

рекламная сеть, созданная для взаимного обмена баннерами между ее участниками.

статистические данные, на основании которых оценивается проведение тех или иных рекламных акций, проводимых на сайте.

В системе AdRiver статистика сайта может быть приведена в соответствии со следующими показателями:

• Показы,
• Клики,
• CTR,
• Количество уникальных пользователей,
• Количество новых уникальных пользователей,
• Географические зоны,
• Дни недели,
• Часы дня,
• Рекламные кампании,
• Сценарии

за различные промежутки времени.

статистические данные, на основании которых оценивается проведение тех или иных рекламных акций в рамках данной рекламной кампании.

В системе AdRiver статистика рекламной кампании может быть представлена в соответствии со следующими показателями:

• Показы,
• Клики,
• CTR,
• Количество уникальных пользователей,
• Количество новых уникальных пользователей,
• Географические зоны,
• Дни недели,
• Часы дня,
• Дни месяца,
• Сценарии,
• Баннеры

за различные промежутки времени.

механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся в Интернет аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям и показать рекламу именно ей.

CPM — (от англ. Cost Per Mille) — цена за тысячу показов баннера.

CPC — (от англ. Cost Per Click) — цена за клик баннера.

CPA — (от англ. Cost Per Action) — цена за действие, совершенное посетителем рекламной площадки, например, за регистрацию на сайте рекламодателя.

CPS — (от англ. Cost Per Sale) — цена с продаж, то есть процент от проданных услуг, получаемый рекламной площадкой, по ссылке с которой рекламодатель совершил продажу.

CPU — (от англ. Cost Per Click) — цена за клик на баннер уникальным пользователем.

количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). В системе AdRiver под трафиком сайта понимается баннерный трафик сайта, который определяется как количество баннеров, показанных на сайте за определенный промежуток времени (день, неделю, месяц).

пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой. Следует учесть, что способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в Интернете нет и не может быть.
Обычно для оценки числа «уникальных посетителей» используются IP и/или Cookies.

см. показ.

буфер данных, используемый для ускорения обмена информацией. В частности, большинство современных броузеров сохраняют загруженные из Интернет страницы и их элементы для более быстрого повторного обращения к ним. Пользователь, как правило, имеет возможность увеличить или уменьшить объем выделенной для кеширования дисковой памяти, а также очистить cache.

(от англ. Click/Through Ratio) — отношение числа кликов баннера к числу его показов (в процентах). CTR является показателем эффективности проведения рекламной кампании.

данные, которыми веб-сервер помечает броузер пользователя при посещении страницы.

AdRiver не отслеживает действий отдельных пользователей и, тем более, никому не передает сведения о них, но накапливает и анализирует статистику посещаемости Интернет-ресурса.

Если Пользователь полагает, что использование технологии cookies противоречит его интересам, он имеет возможность запретить сохранение файлов cookies на своем компьютере, соответствующим образом настроив свой браузер (консультация о том, как это сделать, может быть получена Пользователем у своего технического специалиста).

технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта и т.п.

(от англ. File Transfer Protocol) — протокол, предназначенный для передачи файлов в сети Интернет.

(англ. сокр. HyperText Markup Language) — язык разметки гипертекстовых документов. Все web страницы сделаны на HTML.

(от англ. Hyper Text Transfer Protocol) — протокол, изначально предназначенный для передачи данных в виде HTML. Также, может быть использован для передачи данных любого типа.

уникальный адрес компьютера, подключенного к сети Интернет. На основе IP-адресов можно оценивать географию аудитории.

технология изготовления рекламных материалов. Дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» информационное средство. В качестве примеров rich media компонентов интернета можно привести Macromedia Flash, Real Audio, Real Video и т.п.

(от англ. Universal Resource Locator) — адрес веб-страницы (см. веб-страница) в Интернете. URL состоит из доменного имени (см. домен), пути к странице на сайте и имени файла страницы.